こんにちは！
営業担当のKです。
皆さんは「MEO」という言葉を耳にしたことはありますか？
MEOは「Map Engine Optimization」の略で、日本語では「マップエンジン最適化」と呼ばれています。
Googleマップなどの地図アプリ上で、ビジネス情報を目立たせるためのマーケティング手法の一つです。
今回のブログで皆さんと一緒に改めて勉強していければと思い、今回のテーマにしてみました。
この記事では、MEOの基本やその効果、取り組むメリットについて解説していきます！
目次
MEOって何？ SEOとの違いは？
MEOはSEO（検索エンジン最適化）と似ていますが、ターゲットが異なります。
SEOはウェブサイトの検索結果順位を上げることを目的とする一方、MEOはGoogleマップなどのローカル検索結果での順位を最適化する施策です。
例えば「恵比寿 ランチ」と検索した際に、マップ上で自分のビジネスが上位に表示されるようにするのがMEOの目的です。
地元の飲食店、美容院、クリニックなど、リアルな店舗運営をしている方には欠かせない手法になってきます。
MEOの効果とその重要性
集客力アップ
検索結果の上位に表示されると、ユーザーがアクセスしやすくなり、実際の来店や予約につながる可能性が高まります。
「近くの居酒屋」と抽象的に検索しただけでも上位に表示されればユーザーの目に留まりやすく、クリックや訪問の確率が格段に高まります。
特にスマートフォンからの閲覧は結果を見てそのまま来店する傾向が強いため、モバイル最適化も重要となります。
競合との差別化
他の店舗よりも目立つ位置に表示されることで、競合店舗との差をつけられます。
ユーザーは検索結果の上位に表示される店舗を信頼しやすい傾向にあるため、信頼性アップにもつながります。
実際に競合する2つのお店のうち、写真や営業時間が詳細に載っている店舗の方が実際の訪問率が高い傾向にあるため、しっかりと情報を掲載することが重要です。
地域密着型のビジネスに最適
「〇〇市 整体」「〇〇駅 歯医者」などの「近くの〇〇」といった検索に強くなるため、ターゲットとなる顧客層に直接リーチできます。
特にエリア限定だったり、一か所にしかないビジネスではMEOは非常に効果的です。
地域のイベントや季節に合わせた情報を配信することで検索結果での露出が増えます。
MEOを活用するには？
Googleビジネスプロフィールの最適化
店舗やビジネスの情報を正確に登録することが第一歩です。
営業時間や住所、電話番号、写真などを正確に入力し、充実させます。
不正確な情報はユーザーの信頼を損ねるだけでなく、検索エンジンの評価も下がります。
画像については、高品質な店内写真や商品の動画を掲載することで、ユーザーが視覚的に店舗の魅力を理解できます。
更新頻度が高いほど、検索順位も上がる傾向にあります。
ユーザーが求める最も基本的な情報を分かりやすく提供することがMEOにおいての基本かつ重要な部分になってきます。
口コミを増やす
ユーザーの口コミは信頼性を高める重要な要素です。
良い口コミが増えるほど検索順位が上がる可能性があり、来店後にお客様にレビューを依頼するのも良い方法です。
お店などで口コミを書いてもらうと景品があったりささやかなプレゼントがあったりしてGoogleレビューなどに書き込んだ経験はございませんか？
信頼性を上げるためにもレビューを重視している店舗はかなり多いです。
口コミに対して適切な返信を行うことでも信頼を獲得することができます。
ローカルキーワードの活用
「エリア名＋サービス名」といったローカルキーワードを意識して情報を発信すると、特定エリアでの検索にヒットしやすくなります。
例えば「駅名＋カフェ」「地域名＋ネイルサロン」などがあげられます。
Googleビジネスプロフィールの説明文や投稿、ウェブサイトにローカルキーワードを適切に散りばめることが重要です。
定期的な投稿・更新
Googleビジネスプロフィールで写真や最新情報を定期的に更新することで、アクティブな印象を与えることができます。
季節によって写真を変更したり、簡潔な説明を添えるなど少しの工夫だけでも効果が出ることが多いです。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
MEOは特定の職種のイメージが強く難しいと思われがちですが、しっかり基礎から行うことで十分効果を発揮します。
SEOと並んでデジタルマーケティング戦略の一環として注目されており、正しく実施すれば集客や売上アップにもつながります。
まずはGoogleビジネスプロフィールの最適化から始めてみてはいかがでしょうか？
