求人キャッチコピーは、求職者が企業に応募するきっかけとなる文章です。

ごく短い文章ながらも、採用活動の広範囲に渡り影響を及ぼすため、キャッチコピーの作成は、採用担当者の頭を悩ませる工程でもあります。では、効果的な求人キャッチコピーを作るにはどうすれば良いのでしょうか。この記事では、求人キャッチコピーの役割、作成の下地、効果的に作成するコツについて紹介します。求人キャッチコピー作成の基本を押さえておきたい方は、ぜひ記事をご参照ください。

求人キャッチコピーの役割

求人キャッチコピー作成の基本を理解するためにも、その役割について理解しておくことが大切です。ここでは、求人キャッチコピーの主要な役割を2つ紹介します。

企業の魅力をコンパクトに伝える

キャッチコピーには、企業の魅力を要約して伝える役割があります。ほとんどの求職者は、広告を流し見するため、長文では魅力が伝わりません。キャッチコピーの役割は、忙しい求職者にも一瞬で自社の魅力を伝えることです。そのため、キャッチコピーは短文でまとめ、流し見でも魅力が伝わるように工夫しましょう。

詳細な求人情報に誘導する

求職者の興味を引き、詳細な求人情報に誘導することもキャッチコピーの役割です。近年では求職者数よりも、求人数の方が多い状況になっています。求人広告が乱立する中で自社求人に辿り着いてもらうには、求職者に興味を持ってもらうきっかけが必要です。そのためには、キャッチコピーに目を引く宣伝文句を掲げて、自社の求人情報まで辿り着く糸口にすることが大切です。

求人キャッチコピーを作成する下地

キャッチコピーの役割が分かったところで、次はキャッチコピーを効果的にする下地についての解説です。求める人材に、自社の強みをアピールできるよう準備を整えましょう。

求める人材を設定する

コンセプトを決めるためには、ペルソナを設定し、求める人材を明確にすることが効果的です。ペルソナ設定とは、性別や年齢、居住地、学歴などの数値化しやすいデータだけでなく、価値観や趣味などの数値化しづらいデータまで設定して、リアルな人物像を作り上げることをいいます。ペルソナを詳細に作り込むことで、求める人材を絞ることが可能です。

自社の特徴を把握する　

キャッチコピーに使える魅力を洗い出すために、自社の特徴を把握します。さまざまな特徴をリスト化し、同業他社と比較して優れている部分を探しましょう。ここで注意したいのは、一見すると弱点のような特徴でも、何かしらの魅力に置き換えられる可能性があることです。例えば、安定性に欠けるスタートアップ企業であっても、新規で少数経営だからこそ、各社員に強い権限が与えられるなど、探せば魅力を発見できます。洗い出した魅力が多いほど自社の独自性が明らかになり、キャッチコピーの幅を広げることができるでしょう。

魅力となる特徴を抽出する　

求める人材像に照らし合わせた、自社の魅力を抽出します。キャッチコピーは不特定多数ではなく、求める人材に合わせるのが肝心です。ペルソナ設定で作った人材像の目線で、洗い出した魅力をさらに厳選していきます。万人受けする魅力を押し出して、無難なキャッチコピーを作れば募集数は集まるかもしれません。しかし、採用基準に満たない求職者を集めても、採用活動が煩雑化するだけです。ターゲットの利益に合わせて魅力を抽出してこそ、本来の目的である「求める人材の獲得」につながります。

キャッチコピーを効果的にするコツ

下地によってどんなキャッチコピーを作るか決まったら、次はその魅力を文章化する必要があります。ここでは、キャッチコピーを効果的にする情報の伝え方を解説します。

できるだけ短く伝える

キャッチコピーを流し見するだけでも意味が理解できるように、できるだけ簡易な言葉で短く伝えます。ルール上、キャッチコピーに文字数制限はありません。しかし、多くの場合、求人広告が読者の目に留まるのは一瞬です。その一瞬で読者の興味を引くためには、誰にでも伝わる表現を心がける必要があります。そのため、抽出した自社の魅力を、キャッチコピーで短くまとめましょう。

ベネフィットを伝える　

自社で働く恩恵が伝わるように、キャッチコピーの中にベネフィットを盛り込むのも重要です。ベネフィットとメリットは混同されがちですが、キャッチコピーを作る際は、明確に使い分けておくことをおすすめします。求人キャッチコピーにおいては、メリットが「企業の特徴」であるのに対し、ベネフィットは「入社によって得られる恩恵・体験」です。求人広告で見られるメリットをベネフィットに言い直すと以下のようになります。

メリット：春夏冬の長期休暇あり

ベネフィット：年末年始は実家でのんびり

メリット：勤務時間が選べる

ベネフィット：子育てと両立できる

上記のように、キャッチコピーにベネフィットを盛り込む際は求める人材を意識します。例えば、求める人材のペルソナに、子どもを持つ既婚者という設定が含まれる場合「子育てと両立できる」という文言は、求職者側が魅力として捉えられるはずです。キャッチコピーに入社することで得られるベネフィットを掲げて、ターゲットに訴求しやすい文章を作りましょう。

具体的な情報を伝える　

数字を活用して具体的な情報を提示することも、キャッチコピーを効果的にするコツです。同じ内容でも、数字を使った文章の方が記憶に残りやすくなります。例えば「従業員は若者が中心」と書くよりも「従業員の8割が20代の若者」とした方が職場の雰囲気が伝わるでしょう。また、具体的な数字を掲載することで、情報を客観的に評価しやすくなるのも利点です。

まとめ

キャッチコピーを効果的に作成できれば、その後の採用活動は一気に効率化できます。応募数の増加が見込めるだけでなく、求める人材に合わせた内容を盛り込むことでミスマッチを防止する効果も期待できます。下地づくりと伝え方のコツをつかんで、求める人材に一瞬でアピールできるキャッチコピーを作りましょう。