採用活動において、自社採用サイトの導入は欠かせません。自社採用サイトを効果的に活用できれば採用活動の大幅な強化に繋がるでしょう。
本記事では自社採用サイトの必要性について解説し、活用のポイントも併せて紹介します。

自社採用サイトについて

はじめに自社採用サイトの概要について、以下で解説します。

自社採用サイトとは

自社採用サイトとは、自社の情報を求職者向けに発信するのを目的としたサイトです。
自社採用サイトを設置すれば、検索や求人サイト・広告などを経由して、多くの求職者に自社の存在を把握してもらえるでしょう。
特にBtoB企業の場合、CMや自社商品・サービスを通して求職者と接点を持つのが困難なため、自社採用サイトは求職者にリーチできる貴重な媒体となります。

企業サイトとの違い

企業が運用する公式サイトである企業サイトとはサイトのターゲットユーザーが異なるでしょう。
企業サイトには企業の株主や、商品・サービスの消費者、顧客企業など、さまざまな属性の人がサイトにアクセスしてきます。
一方で、自社採用サイトは学生や転職希望の求職者をターゲットとしているため、採用に関する情報のみを掲載していて、好印象のサイトデザインが多いです。

自社採用サイトの必要性

自社採用サイトの導入が必要な理由について解説します。以下が主な3つの要素です。

採用情報を掲載可能

求職者が企業への応募を決定するうえで、採用情報は重要な判断材料になります。
求職者目線では、自身が採用条件を満たしているかどうかや、初任給や休日の量など、応募に至るまでに確認すべき情報が多岐にわたるでしょう。
自社採用サイトがあれば、求職者がスムーズに自社の採用情報にたどり着けるため、応募数の増加が期待できます。

企業の信頼性確立

自社採用サイトに採用情報を十分に記載しておけば、求職者から信頼を得やすくなり、応募を促せるでしょう。
自社採用サイトに、求職者が求めている情報が正確に掲載されている企業の方が、自社採用サイトを持たない企業より信頼される傾向にあります。
自社採用サイトの存在自体が、自社の信頼性のアピール材料になるでしょう。

企業の認知度向上

前述もしたとおり、BtoB企業は自社採用サイトを通して、求職者に自社の存在を認知してもらえます。
エージェントが運用する求職サイトでは記載できない範囲の情報も掲載可能なため、自社で採用サイトを設ければ、大きな強みになるでしょう。

自社採用サイトのメリット

自社採用サイトを導入すると得られる具体的なメリットについて解説します。以下が主な6つの要素です。

採用コストを抑えられる

自社採用サイトを活用すれば、ほかの媒体を用いた採用手法に比べ、コストを格段に抑えながら応募者を集められます。
また、採用サイト単体での活用のみならず、サイトコンテンツを充実させて他媒体と連携させれば、低コストで採用活動を進められるでしょう。

情報を自由に掲載できる

前述したとおり、企業サイトはさまざまな属性の人をターゲットとしているため、一貫性のあるメッセージやデザインを施すのが困難です。
一方、自社採用サイトなら、サイトターゲットが求職者のみに絞れるため、求職者が求めている情報や、応募を促すためのコンテンツの掲載に注力できます。

採用スピードを向上できる

求人媒体などを利用した採用活動の場合、求人情報の反映や出稿手続きの影響で、求人を出すまでに時間を要してしまいます。
一方、自社採用サイトを導入していれば、サイト内情報を更新するだけで応募開始が可能なため、採用スピードを向上させられるでしょう。
特に、欠員や補充で採用活動に迅速さが求められる中途採用では、発揮される効果も大きいです。

求人検索エンジンからの応募が増える

近年、求職者の応募経路の多様化に伴い、求人検索エンジンからのアクセスが増加中です。
求人検索エンジンはWeb上の求人情報を反映させるため、求人媒体で求人情報の掲載期間が終了してしまうと、反映されなくなります。
しかし、自社採用サイトを設置していれば、求人媒体の仕様に左右されずに常時、求人情報を反映できるでしょう。

ミスマッチを防止できる

採用活動の品質を向上させるためには、人材の入社後のミスマッチを防止するのも重要です。どれだけ費用と時間をかけて雇用しても、自社との相性が悪いと早期離職の可能性が高まります。
自社採用サイト内に自社情報を十分に開示しておけば、求職者も正確に企業理解ができ、ミスマッチ人材の応募を防止できるでしょう。

求職者データを収集できる

自社採用サイトを導入すれば、ほかの求人媒体と比べて、膨大なデータを収集できます。
例えば、サイトにアクセスした人の属性や、滞在時間の長いコンテンツ、流入元、サイト離脱箇所など、応募に至らなかった求職者のデータも収集可能です。
また、収集したデータは必ず分析し、今後の採用活動改善に活用しましょう。

自社採用サイト活用のポイント

自社採用サイトを制作し、採用活動で成果を上げるために押さえておきたいポイントを解説します。以下が主な3点です。

ターゲット層を意識する

自社採用サイトのコンセプトは、ターゲットとなる求職者の属性によって変わってきます。
例えば新卒の学生に対してアプローチしたい場合、社会人経験を持たない人でも理解しやすいサイトコンテンツの設置が必要でしょう。
一方、中途採用を目的とする場合、職務内容やキャリアアップなど、より詳細な情報を進んで提供するのが効果的です。
また、サイト内デザインやキャッチコピーもターゲット属性によって大きく異なるため、サイト制作初期からターゲット層を意識し続ける必要があります。

求職者のニーズを把握する

自社採用サイトにまでアクセスに至る求職者は、ほかの求人媒体で募集要項や職務内容などの基本情報は把握済みの可能性が高いです。
サイトを訪問した求職者は、会社の雰囲気や社員の声などのより深い情報を求めているため、ニーズに対応したコンテンツを作成しましょう。
サイト内コンテンツを作成するためには、ターゲットとなる求職者のニーズを把握するのが重要です。

効果測定と改善を行う

制作した自社採用サイトは、実際に運用してみて効果の測定を実施し、改善を行う必要があります。サイト解析ツールなどを活用して、ユーザーのサイト利用状況を確認するのがおすすめです。
例えば、サイト訪問者数に比べて応募者数が少なすぎる場合、サイトコンテンツが求職者の志望度を高められていないと考えられます。

まとめ

ここまで自社採用サイトの必要性とメリット、活用のポイントについてそれぞれ解説してきました。自社採用サイトを制作して、効果的な運用を継続できれば、企業にとって絶大な財産となります。
本記事で紹介したポイントも参考にし、自社採用サイト導入を検討してみましょう。