B to Bビジネスの採用サイト制作のポイント

「B to B」（Business to Business）とは、企業が他の企業に向けて商品やサービスを提供する取引のことを指します。貿易商社や素材・機械・部品メーカー、広告代理店、コンサルティング企業などが代表的な業態です。B to B企業がおさえるべき採用サイト制作のポイントは以下の3つです。

分かりやすさを重視する

B to B企業の採用活動では、特に新卒学生にとっては仕事のリアルなイメージを描きづらいことがよくあります。それを解消するために、求職者側の目線に立った分かりやすいコンテンツを制作することが大切です。求職者が知りたい情報は何かを十分に分析し、それに分かりやすく適切に答えるコンテンツを作る必要があります。それにより、求職者が入社後に「こんなはずじゃなかった」と失望してしまうことを防ぎ、結果的に定着率のアップにつながります。

具体的な労働内容を可視化する

特にB to B企業の採用サイトでは、労働内容をなるべく具体的に可視化して提示しましょう。先に述べたように、一般求職者はB to B企業の実際の仕事内容を想像しにくい部分があります。先輩社員の一日の仕事の流れを紹介したり、社員インタビューを掲載したりすることで、具体的な労働内容が伝わるよう工夫しましょう。応募のハードルが高くならないよう、具体的なイメージをしやすい形で伝えることが大切です。

強みや特色を明確に打ち出す

自社の得意な分野や他社にはない独自の特色について、はっきりと明確に表現することができるのも、オウンドメディアである採用サイトの強みです。仕事内容をイメージしづらい職種である分、これは大きなメリットになるでしょう。事業上の強みや特色に加え、透明性が高い評価制度を導入している、研修制度が充実している、他社にはない休暇制度があるなど、社内制度面の特色をアピースすると効果的でしょう。自社のことをしっかり分析し、自社の強みや他社とは違ったアピールポイントを打ち出すことが重要です。

まとめ：ビジネスに合ったサイト作りをしよう！

自社のビジネス形態がB to BかB to Cかによって、採用サイト制作のポイントが変わることをお分かりいただけたでしょうか。数多くの企業から選択してもらうためには、自社が求める条件だけでなく、求職者に会社としての魅力が伝わることが大切です。様々なビジネススタイルに対応した表現技術とノウハウを持った採用サイト制作会社もあるので、一度相談してみることをおすすめします。