改善が必要なポイント

採用サイトを運営していくにあたって、課題になるのは、どういったポイントでしょうか？ここでは、企業の採用サイトにおいて多くみられる、改善が必要になりやすいポイントを解説していきます。

 

最新の情報が掲載されていない

採用サイトの情報は常に最新のものを掲載しましょう。

現在募集を行っているのか、すでに終了しているか、という情報はもちろんのこと、募集背景などに変化があった場合も、きちんと反映するようにしましょう。

例えば、昨今ではコロナ禍の影響を受けている企業が多いため、求職者は企業の採用状況がどのように変化しているか知りたい傾向があります。このようなニーズに合わせ、自社における最新の情報を公開していくことは、求職者の興味関心を高めるきっかけにもなります。逆にいえば、いつまでも古い情報が更新されないままの採用サイトでは、求職者は「応募したい」とは思えないでしょう。

 

スマホ対応になっていない

近年では、スマートフォンから就職活動をするユーザーが増えています。特に、新卒採用向けの採用サイトでは、スマホ対応は必須といっても過言ではないでしょう。また、中途採用の場合であっても、忙しい社会人は通勤途中やちょっとした暇を使って就職活動をするため、スマホの利用率は高まっています。もちろんスマホからでも一般のWebサイトは閲覧できますが、スマホ対応のサイトを制作することで、スマホからの見やすさや応募しやすさは大きく変わります。

 

応募方法がわかりづらい

採用サイトに詳細な情報を掲載するのは良いことですが、応募ボタンがわかりづらくなってしまっては本末転倒です。また、エントリーフォームが複雑で、応募までにさまざまなプロセスを経なければならない場合も、求職者の応募機会を逃す遠因になります。

一般に、Webユーザーはわかりやすい文章や画面に安心感を持ちやすいため、採用サイトでは必要なことを伝えつつも、比較的単純で、わかりやすさを第一にデザインを考えなければなりません。アクセス解析や訪問者分析の結果を参考に、ユーザーが最短距離で応募に進めるように、サイト内の動線を見直しましょう。

 

 

効果的な採用サイトを制作するコツ

効果を発揮しやすい採用サイトを制作するためには、どのような点に気を付ければ良いのでしょうか。ここでは、効果的な採用サイトを制作するコツをご紹介します。

 

目的の明確化

はじめに、自社が求める人材像を明確化します。採用が必要な部署や、その部署で必要な役割、その役割を果たすにあたって必要なスキルや経験などを、細かく整理しましょう。また、自社のカルチャーに合った性格や特性などもある程度決めておくことも大切です。

次に、明確化した人材像に対して、どんなメッセージや募集条件が響きやすいのかを考えます。これによって、採用サイトのページデザインやメッセージ性は決まってくるでしょう。

例えば、「お金を稼げること」を全面に出す採用サイトと、「みんなで仲良く働いていること」をアピールする採用サイトでは、ページデザインは大きく変わるはずです。また、デザインやメッセージ性に変化をつけることで、応募する求職者のカラーも変わってくるでしょう。

このように、採用サイトを制作するためには、最初の目的設定が大切です。

 

掲載する内容の整理

採用サイト内に掲載する内容は、企業が求職者に対して伝えたいメッセージや募集条件がメインとなります。しかし、これらの情報が、求職者側にとっても有益であるかどうかを確認しましょう。

最近では、働き方改革や労働基準法の規制強化などが進められている背景もあり、企業が健全な労働環境を提供しているかどうかは大きな注目ポイントになっています。そのため、自社で実践している健康経営などの施策があれば、採用サイトでの大きなアピールポイントになるでしょう。

このように、採用サイトには、企業が伝えたい内容だけでなく、求職者目線に立って、「応募したい」と思わせる情報を掲載することが大切です。

 

まとめ：効果測定を行って採用サイトを改善しよう！

今回の記事では、採用サイトをより効果的に運用するために気を付けるポイントについて解説しました。採用サイトの効果測定を行うことで、これまで目に見えなかった求職者の動きが手に取るようにわかるようになるかもしれません。採用サイトを、自社の採用活動に大いに役立てるためにも、効果測定を欠かさずに行いましょう。自社にWebマーケティングのノウハウが無く、効果測定に難しさを感じる場合は、サイト制作会社などに依頼するのも良いでしょう。