就職求人市場ではいまだに売り手市場が続いており、企業は人材確保に苦労しています。厳しい状況を打破するために、応募者数を増やす施策が必要です。応募者が集まらないのであれば、求人広告を作ることをおすすめします。

この記事では、応募者数増加につながる効果的な求人広告の作成方法を解説します。

 

求人広告作成の際に大切なこと

求人広告の掲載は、応募者を集めるのに有効な施策ですが、作成するには、時間的・金銭的コストがかかります。コストに見合った効果を得るために、広告作りで心掛けるべきポイントを押さえておきましょう。

 

シンプルに分かりやすく

求人広告を作る際には、できるだけシンプルにまとめることを意識しましょう。

自社の魅力をアピールしようとして、多くの情報を詰め込んでしまうと、何を伝えたい求人広告なのかがわかりにくくなってしまいます。また、求職者は膨大な数の求人広告をチェックしているため、情報量の多い広告では内容を覚えてもらえません。

そのため、広告において重要なのは「わかりやすさ」です。求職者にアピールすべき自社の魅力は何かよく分析して、アピールポイントを1つ選定しましょう。

 

具体的な数字を示す

自社の長所をアピールする際は、曖昧な表現は避けて数字を明記することを心がけましょう。

自社が働きやすい職場であることをアピールするために「離職率が低い」「残業が少ない」という情報を広告に盛り込みたいのであれば、具体的な数字も併記すると有効です。例えば「3年以内の離職率〇〇％」「残業は月平均20時間以下」など具体性のある内容にすれば、求職者に信頼感を与えられるだけではなく、印象に残りやすくなります。

 

メリットを提示する

求人広告では、求職者のメリットとなる情報を盛り込むことも重要です。

求職者は入社するにあたって、どのようにキャリアアップできるのか、どういったスキルを得られるのかといったメリットを求めています。自社が社員に提供できるメリットをアピールすれば、求職者の応募意欲は高められます。

また、メリットを示すのであれば、求職者の不安を解消できる内容にしましょう。例えば「管理職〇人中〇人が女性社員」というアピールをすれば、キャリアアップを目指したい女性の求職者も応募しやすくなります。

 

ターゲットを意識する

自社に入社してほしい人は、どのような人材かを明確にしておくと、広告の方向性が定まります。

自社の社風や状況などを分析した上で「Webデザインのスキルのある人」「チームワークで能力を発揮できる人」など、具体的なペルソナを作り上げましょう。ペルソナを設定できたら、そのペルソナが興味関心を持つような広告を考えます。

このように、ターゲットを意識することで、求めている人材に応募してもらえる可能性が高まるでしょう。

 

求人の顔である「求人キャッチコピー」とは

求人キャッチコピーは、求職者に向けて、自社の社風や欲しい人材を端的に伝えるための文章です。キャッチコピー自体は、映画やお菓子の広告などでよく見かけますが、それらの広告は幅広い層に向けて出されています。求人キャッチコピーはターゲットが求職者に限られているため、求める人材である狭い層に向けてキャッチコピーを考える必要があります。

 

求人でキャッチコピーが重要な理由

求人広告において、求人キャッチコピーは必要不可欠です。キャッチコピーは短い文章であるため、情報を長々と羅列した広告よりも記憶に残りやすくなります。自社の社員が独自に考えた文章であれば、他社との差別化も図れるでしょう。また、ミスマッチを防いで入社後の定着率を高める効果もあります。

 

キャッチコピーは、内容が重視される傾向にありますが、ワードチョイスや文体も同じくらい重要です。柔らかい雰囲気の文体であれば、和気あいあいとした職場というイメージを求職者に与えられます。鋭い雰囲気の文体であれば、上昇志向の高い職場というイメージを与えられるでしょう。また、求職者はワードチョイスや文体から社風を想像して応募するため、ミスマッチも起きにくくなります。

 

求人キャッチコピーの例

求人キャッチコピーを作成するにあたって、他社のキャッチコピーを参考にしましょう。

 

・丸紅株式会社

幅広い事業を展開する総合商社、丸紅株式会社の求人キャッチコピーは「とがった丸になれ、丸紅。」です。このキャッチコピーを見て「丸はとがっていないのでは？」という疑問を持つかもしれません。その疑問こそが、この広告の狙いと考えられます。丸紅は、1858年創業という長い歴史をもっている企業です。しかし、古い慣習や常識に囚われず自己変革をしていくという決意表明をしています。

この求人キャッチコピーには「丸は丸でしかなく、とがった丸などない」という既成概念をともに覆してくれるような人材を求めている、というメッセージが込められています。歴史ある総合商社へのイメージにギャップを持たせる、印象深いキャッチコピーです。

 

・トゥモローゲート株式会社

ブランディング事業を展開している、トゥモローゲート株式会社の求人キャッチコピーは「ようこそ、ブラックな企業へ」です。ブラック企業という言葉には、マイナスイメージが付いていますが、あえてキャッチコピーに据えることで、求職者に疑問を抱かせます。求職者が「ブラックな企業ってどういうこと？」「なぜこれがキャッチコピーなの？」という疑問が湧くうちに、企業に興味を持ってもらうのが狙いと考えられます。

広告は性質上、一方的にメッセージを伝える形になるため、広告を見た側にアクションを起こさせるのは困難です。しかし、このキャッチコピーのように、求職者の方から能動的に企業を調べたくなるような広告であれば、応募者を増やせる可能性が高まるでしょう。

 

 

求人広告作成のコツ

キャッチコピーのように、求人広告には掲載すべき情報や要素があります。広告を見る求職者がどんな情報を求めているのか、どうすれば目に留めてくれるのかを意識しながら、求人広告を作成しましょう。

 

魅力的なタイトル

タイトルはシンプルな言葉で構成しましょう。

アイキャッチエリアと呼ばれるタイトルは、求職者が最初にチェックする項目となります。掲載するサイトによって字数制限は異なりますが、30～40字に納めるのが無難です。

また、募集している職種はタイトルに明記しましょう。ただし、職種だけでは求めている人材についての情報がわからず、求職者が応募しにくくなるため、注意が必要です。例えば「未経験歓迎！お客様の心に寄り添えるカスタマーサクセス担当募集中」というように、自社においてその職種を担当してほしいのは、どんな人材なのかを盛り込むことを意識しましょう。このように、自社の個性を表現することで、求職者も応募しやすくなります。

 

魅力的な写真

文字情報だけではなく、写真で情報を伝えることも重要です。

「リラックスしながら働ける居心地の良い職場」という文字情報に、その様子を納めた写真を1枚添えるだけで、情報量が増えて説得力が増します。そのため写真を選ぶ際には、見栄えの美しさよりも社内の雰囲気が伝わるかを判断基準としましょう。

 

また、大学・大学院新卒の求職者をターゲットにするのであれば、ビジュアルイメージに注力すると良いでしょう。総務省が2022年に発表した調査によると、Instagramの利用率が最も高い世代は、20代でした。新卒の求職者のほとんどが20代に該当するため、ビジュアルイメージに慣れ親しんでいる新卒向けに写真を多く掲載するのは有効的です。

 

求職者にとってマストの情報は明記

法的に掲載しなければならない情報は必ず明記しましょう。

職業安定法によると、労働者を募集する際には以下の内容を表記しなければいけません。

 

・業務内容

・契約期間

・試用期間

・就業場所

・就業時間

・休憩時間

・休日

・時間外労働

・賃金

・加入保険

・募集者の氏名または名称

 

また、以上の労働条件は誇大表現を使わず、できるだけ詳細に記載する必要があります。求人広告といえども遵守すべき法律があるため、伝えなければならないことについては、きちんと明記しましょう。

 

まとめ

この記事では、応募者増加につながる効果的な求人広告の作成方法について解説しました。

個性的な求人広告は魅力がありますが、奇抜さを意識する必要はありません。求人広告作成において最も重要なのは、求職者に求人情報を伝えるための工夫です。自社の魅力や特徴を分析してわかりやすく伝えようとすることで、自ずと個性的な広告になります。優秀な人材と出会うために、着実に準備を進めていきましょう。