採用活動において、どの企業にも共通している目的は「長く勤めてくれる良い人材に入社してもらいたい」ということではないでしょうか。

仕事内容の他に、給与や勤務地、勤務時間、福利厚生など、求職者が重要視する項目は、おおよそ決まっていますが同じ条件だけで絞ると、どこの起業も似通ってしまいます。そこで、採用において最もポイントとなるのは、求人原稿の他社との差別化です。ここでは、自社だけの魅力をアピールするのに有効な「ストーリー」の作り方について解説します。

 

求人原稿の“ストーリー”が重要視される理由とは？

求職活動を行う際、ほとんどの方は希望の職種、勤務地、給与で条件を絞って探すことが多いでしょう。その場合、絞った条件からさらに応募する企業を選び抜くことになります。しかし、どこの企業も類似した求人記事になってしまっているため、今ひとつ応募する決め手を見つけられない求職者も少なくありません。

そこで、他社と類似した求人原稿から打破するためには、求人原稿にストーリーを盛り込むことが効果的です。求人原稿に、会社の雰囲気や募集の背景など、求職者が働いているイメージが沸くような内容を記載することで、他社との差別化がうまれ、応募する糸口になります。また、ストーリーを面白おかしく書いてみたり、自虐のような内容を書いてみたりするのも、他社との差別化につながるでしょう。

 

テキスト編：魅力的な求人原稿作成を叶える3つのコツ

求人原稿では、給与や待遇などの基本条件を提示しながら、ストーリーを活用し自社の魅力を伝えることが大切です。ここからは、魅力的な求人原稿を作成するコツをご紹介します。

 

まずはアピールしたいターゲットとテーマを決めよう

求職者にアピールするストーリーを書くうえで、明確にしておきたいことが「目的」です。

「誰に」「どのような」イメージを抱いてほしいのかを決めてから、ストーリーの構成に入りましょう。また、アピールしたいターゲット層が明確になっていない場合は、自社分析を行うのもおすすめです。自社分析は、主にマーケティングを行ううえで、活用されるイメージが強いのではないでしょうか。

しかし、求職者が自己分析をすることと同じように、自社分析を行うことで改めて自社の求める人材の特徴が見えてくることもあります。なお、求人原稿のストーリーは、以下の「4つのP」の観点からまとめると考えやすいでしょう。

 

・Philosophy：企業理念/目的

・Profession：職種/事業内容

・People：人材/文化

・Privilege：待遇/勤務環境

 

上記の項目から自社の強みを整理して、ストーリーを構成していくとスムーズに作ることが可能です。

 

自社がアピールしたいポイントを知る

自社がアピールしたいポイントを知るためには、自社が求めている人材について明確化する必要があります。例えば、企業理念や事業に対して共感できる人材を求めている場合には、Philosophy（企業理念/目的）と People（人材/文化）をテーマにストーリーの構成を考えていくのが良いでしょう。

できる限りテーマは1つか2つに絞り、各テーマに沿って自社の特徴を書き出していきます。伝えたい事柄が曖昧になったり文章が長くなったりすると、求職者が途中で求人情報から離れてしまう可能性があるため、情報を盛り込みすぎないよう注意して整理しましょう。

また、ストーリーを書くうえで大切なことは、求職者の目線に立ち、自社で働く魅力を伝えることです。そのため、その企業ならではの魅力が最大限伝わるストーリーになるよう、何度も読み返し、社員の意見も取り入れながら作成していきましょう。

 

求職者が知りたがっている情報を理解する

類似する条件の企業が複数あるとき、応募の決め手となるのは「仕事内容」です。

そこで求職者にとって参考となるのは「現場の社員の声」ではないでしょうか。先輩社員のインタビューや現場の生の声を掲載することは、企業を印象付ける目的として非常に効果的です。先輩社員のインタビューを掲載する理由としては、大きく2つ挙げられます。

1つ目は企業が求める人物像をアピールする場にもなるということ、2つ目は実際にどのような人が働いているのかを求職者に伝えることで「一緒に働いてみたい」と興味を惹きやすいことです。また、募集する職種と同職種の社員を紹介することで、より求職者の参考になるでしょう。

 

ビジュアル編：魅力的な求人原稿作成を叶える3つのコツ

文才に秀でていた場合であっても、文章のみの原稿で自社の良さを伝え切るのは至難の業です。挿絵や写真を添えることで、直感的に理解しやすく、記憶に残りやすい原稿を作ることができます。ここからは、画像などを使い、より多くの求職者の目に触れてもらえる、求人原稿の作り方についてご紹介します。

 

文章では伝えきれない画像の良さとは

求人原稿に画像や動画を使用する狙いは、求職者の記憶に具体的なイメージを残すためです。画像での表現は、文章と比較してより多くの情報量を含ませることができます。また、画像は目に映った時間が短い場合であっても、文章よりも大きなインパクトを与えることができるうえ、会社の代表や社員の顔を知ることで、求職者に安心感を与えられる可能性があります。そのため、求人原稿を打ち出す場合には、可能な限り画像投稿を活用しましょう。

 

幅広いターゲットにアピールが可能になる

近年では、世界中の人が閲覧可能な動画投稿サイトに会社のチャンネルを開設している企業もあります。チャンネル開設時の狙いは、求人募集ではないかもしれませんが、上手く活用することで会社にさまざまな利益をもたらしてくれるでしょう。

動画の視聴者の中には、企業に応募したいと思っている人だけではなく、幅広い職種や年齢のユーザーが存在します。このようなインターネットの場を活用して企業をアピールすることは、一気に自社の認知を高めることにつながります。

 

画像や動画を活用して自社の魅力を伝える

画像や動画を活用し、視覚と聴覚の両方で伝えることで、記憶に残る求人原稿を作ることができます。文章だけでは伝えきれないさまざまな情報が提供できるため、自社の魅力をより深くアピールすることが可能です。また、画像・動画を自作できない場合には、プロに依頼するのも一つの手段です。さまざまな印象に残る求人原稿の事例があるため、自社に合った方法を実施していきましょう。

 

求人作成のときに気を付けておきたいポイント

求人原稿を作成する際に、注意しなければならないポイントがいくつかあります。初めて求人を打ち出す場合に起こりやすいミスであるため、求人広告を作成する前に確認しましょう。

 

メリットばかり謳うのはNG

「自社を知ってほしい。良い印象を持ってほしい。」という気持ちは、どの企業にも共通していますがメリットばかり謳うことはNGです。メリットだけをアピールすることで、入社前に企業に対するイメージとハードルを上げすぎてしまうかもしれません。その結果として、社員の能力や価値観と企業が求める人材の理想像にギャップが生じ、早期離職につながってしまう危険性があります。

そのため、求職者が企業を選ぶ際に、実情に基づいた判断を促すよう、正確かつフェアな情報を提供しましょう。

 

入社前と後の印象のギャップを防ぐには

入社前後の印象のギャップを抑えるためには、よりリアルな情報発信が必要不可欠です。「採用したい人材」を明確にしたうえでターゲットを絞り、あえて現場のありのままの声を発信しましょう。例として以下のような内容が挙げられます。

 

・先輩社員が会社のどこに興味を持って入社を決めたのか

・現在はどのような仕事をしているのか

・1日の仕事の流れ

・社内のメンバーはどんな人柄の方が多いか

・入社前後で感じたギャップはあるか否か

 

上記のような具体的な内容であれば、求職者は企業に誠実な印象を抱き、職場で実際に働くことになった場合のイメージが湧きます。内定後の承諾率が高まるだけでなく、早期離職を防ぐことにもつながるでしょう。

 

採用がゴールではない

企業にとってのゴールは採用ではありません。良い人材に、より長い間働いてもらいたいということが採用の最大の目的です。人と人の出会い同様、企業と求職者の出会いにもタイミング・条件・ご縁というものがあります。求人原稿のストーリーを上手に活用し、自社に魅力を感じてくれる人材との出会いを創出していきましょう。

 

まとめ

応募するか否かの判断を決定する際に、重要な役割を果たすのが求人広告です。類似する複数の条件で絞られた場合に、求人原稿を打ち出すうえでポイントとなることが、他社との差別化です。そのため、文章・画像・動画などを使って、オリジナリティ溢れるストーリーを作成することで、記憶に残る求人原稿にしましょう。

また、メリットばかりを伝えるのではなく、求職者が知りたい情報は何かを理解し、より具体的でリアルな情報発信をしていくことが大切になります。採用で大事なことは、求めている人材を確保するだけではなく、入社前後の印象のギャップを無くすことです。そのため、会社内でよく話し合い、必要であればプロの手も借りつつ、魅力的なストーリーで採用力を高めていきましょう。