厚生労働省の調査によると、2022年に求職活動を行った人のうち、9割以上がインターネットを利用したとのことです。これは、近年インターネットが社会に広く普及したことや、求人情報のオンライン化が進んだことが背景にあります。インターネット以外にも採用情報を調べる手段としては、ハローワークや求人広告誌もありますが、インターネットのほうが圧倒的に情報量が多く、検索性も高いため、求職者にとっては非常に便利な手段と言えるでしょう。インターネット上で利用できる求人情報サイトは、数多く存在しますが、その中でも企業が採用活動を行う際に重要なツールとして注目されているのが採用LPです。本記事では採用LPのメリットや採用LPの構成・コンテンツで意識すべきポイントについて解説します。

採用LP（ランディングページ）とは

採用LP（ランディングページ）とは、企業の採用活動を支援するために設計された専用のWebページのことで、企業の人材募集の紹介を1ページで行う、紙媒体でいうチラシみたいなものです。採用LPでは、企業の魅力や文化、働く環境などを具体的に伝えることで求職者に企業の魅力をアピールするための採用ブランディングを担います。また、求職者に対して、企業の採用プロセスや福利厚生、勤務条件などの具体的な情報の集約と提供をする役割も担います。採用LPは、企業サイト内の特定のセクションや、独立したドメインで公開されることが一般的です。株式会社ビズリーチの調査によると、2023年3月時点で92.1％の企業が採用LPを導入していることが分かっており、今や企業の採用活動になくてはならないものになっています。

採用LPのメリット

採用LPを制作するメリットとしては以下に記すようなものがあります。

応募につながりやすい

採用LPは求職者が必要とする情報を集中的に提供するため、求職者が企業やポジションに関する正確で最新の情報を容易に入手することが可能です。これによって求職者は採用LPを公開している企業への応募に関心を持ちやすくなり、応募につながりやすくなります。また、採用LPは求職者の応募を促すように設計されており、応募手順やフォームへの直接リンクを含んでいるため、求職者は簡単に応募に進むことができ、結果として応募率の向上が期待できます。従来の企業のホームページでも同様の機能を持っていることがありますが、基本的に1ページで完結しクリックを1回するだけで目的の情報にたどり着ける採用LPの利便性の高さは、従来のホームページにはないものです。これらの要素が組み合わさることで、採用LPは応募の成果に直結しやすくなります。

早く作れてコストを抑えられる

一般的に言って、採用LPは比較的迅速に作成することができます。特にテンプレートや既存のデザインを活用すれば、制作期間を短縮し、即座に展開することが可能です。これにより急な採用ニーズにも対応することができます。また、採用LPは特定のページを設計し、必要な情報を集約して提示するため、制作コストを抑えることが可能です。デジタル媒体であるため、印刷費や郵送費もかかりません。従来の採用方法として、求人広告への掲載がありますが、この方法では、制作に時間がかかり、費用も高額になるというデメリットがあります。これは、新聞や雑誌に掲載するスペースを購入する必要があり、掲載料が発生するためです。これに加えて、広告のデザインや文章を作成するための制作時間や制作費も必要です。

業種特化に向いている

採用LPは、その業界特有の魅力や働き方、キャリアパスなど、業界に特化した特徴やニーズを的確かつ具体的に伝えることが可能です。求職者にとっては、自分の知識やスキルがその業界で生かせるかどうかを確認しやすくなります。特に文系よりも専門性の高い理系の学生にとっては、大学で学んだことが生かせるかどうかは大きな関心事です。また、特定の業界に特化した採用LPは、専門的な情報や業界用語を使って自社の特徴を説明することが可能です。これにより、自社の専門性や技術力、業界での優位性をアピールしやすくなります。業種特化した採用LPは、企業が特定の業界における採用ニーズや魅力を効果的に伝え、求職者の興味を引き付けられる有力なツールと言えます。

採用LPの構成・コンテンツで意識すべきポイント

採用LPを作成する際に構成・コンテンツで意識すべきポイントは以下に記す通りです。

採用LPの目的を明確にする

採用LPを展開するための目的が明確であれば、どのような求職者をターゲットにすべきかが明確になります。これにより、ターゲットオーディエンスに最も響くメッセージやビジュアルを選定することが可能です。また、目的を明確にすることで、採用LP全体のメッセージに一貫性を持たせることができます。例えば、企業の文化や価値観を強調したい場合は、それに合わせたストーリーや社員の声を掲載することで、統一感のあるページを作成可能です。他にも、採用LPの目的が明確であれば、その目的に応じた明確な行動喚起を設置することができます。例えば、応募フォームへの記入や、会社説明会への参加登録など、求職者にどのような行動を喚起したいのかを明示することが考えられます。

企業側の一方的な発信にしない

採用HPが企業側の一方的な発信ではなく、求職者との双方向のコミュニケーションを促す内容であれば、求職者は自分が尊重されていると感じることができます。例えば、質問やコメントができるQ&Aセクションを設けることで、求職者の質問に答える場を提供するといった方法が考えられます。双方向のコミュニケーションが成り立てば、求職者のエンゲージメントも高まることでしょう。エンゲージメントを高める方法としては、Q&Aセクションの他にも、社員のインタビュー動画、インフォグラフィック、チャットボットなどのインタラクティブなコンテンツを取り入れることも効果的です。また、採用LPに企業の強みだけでなく、解決すべき課題や問題点についても正直に記載することで、透明性が高まり、求職者からの信頼を得やすくなります。

同業他社を分析して模倣する

同業他社が成功している採用LPの要素やコンテンツを分析することで、効果的な戦略やアイデアを得られ、自社の採用LPを改善し、魅力的なページを作るためのヒントになります。例えば同業他社の採用LPを詳細に分析し、デザイン、コンテンツなどの強みや、情報不足、使いにくいナビゲーションなどの弱みを把握でれきば、自社の採用LPの改善ポイントが明確になります。同業他社の採用LPをそのまま模倣することは避けなければいけませんが、業界全体のトレンドや採用手法を把握するために、同業他社の採用LPを定期的にチェックすることは重要です。単なる模倣にとどまらず、自社の強みや独自性を生かしたカスタマイズを行うことで、他社と差別化し、より多くの求職者にアピールできる採用LPを作成することができるようになります。

メリット訴求はWhy（理由）を明確にする

求職者が自社の採用LPを訪れた際に、自社の具体的なメリットを提示し、その理由を明示することで、より信頼感を持って応募を検討できる材料になります。単にメリットを挙げるだけではなく、その理由を明確に示すことで、自社に対する信頼性が向上します。具体的な理由や事例を示すことで、自社が提供するメリットが実際に求職者にとってどのように有益であるかを伝えることが可能です。また、求職者は企業のメリットを理解することで、より具体的なイメージを持てるようになります。これは、企業文化や働き方、キャリアパスについての理解度を向上させることに役立ち、応募への意欲を高めることにつながります。

改善を繰り返す

採用LPを定期的に見直し、改善を繰り返すことで、求職者のニーズに合った魅力的な情報を提供し続けることができるようになります。求職者の関心やニーズは時代と共に変化していくため、常に最新のトレンドや求職者の期待に応える内容にすることが必要です。また、定期的に改善を繰り返すことで、より効果的な訴求ポイントやユーザー体験を提供し、応募率やコンバージョン率を向上させることができます。同業他社も同様に採用LPの改善を実施しているため、競争力を維持するためにも継続的な改善が欠かせません。改善する方法としては、定期的なレビュー、ABテストの実施、応募者や新入社員からのフィードバックの活用、Web解析ツールを使用したデータ分析、業界トレンドの調査、SEOの最適化などが考えられます。

まとめ

採用LPは、特定の求人に対するターゲットメッセージを明確に伝えることができるため、求職者が自分に適したポジションを見つけやすくなります。一般的なホームページは多くの情報が網羅されているものの、直観的なインターフェースになっておらず、目的の情報に辿り着くまでの階層構造が複雑です。その点採用LPはシンプルで直観的なデザインが採用されていることが多いため、求職者が目的の情報にすぐにアクセスでき、これにより応募のハードルが下がり、応募率の向上が期待できます。採用LPは、求職者に対して効果的な情報提供手段であり、採用活動において重要な役割を果たすことができます。自社で採用LPを制作・展開したことがなく、何から始めていいかわからない場合は、採用LPの制作・運用を代行してくれる外部のベンダーに依頼するのもいいでしょう。