導入

少子高齢化による労働人口の減少は、多くの業界に対して、採用に関する課題を生じさせています。

いくら人員を増強したくても、採用できる絶対数が小さくなっているため、企業は思うように採用活動を進めることができません。このような傾向はどのような地域・業種でも多かれ少なかれ存在しています。特に地方の人材不足はより深刻であり、地方企業の経営を危ぶむ要因にまでなりつつあるようです。

本記事では、地方企業の採用課題に対し、採用サイト制作を通じて解決する方法やポイントについて解説します。

地方企業における採用活動の課題

地方における労働人口の流出は、今に始まったことではありません。高度経済成長期以前から、多くの労働者が仕事を求め、都市部へと出ていってしまう傾向にありました。それでも一定数は地元の企業に就職していましたが、長年の景気低迷や労働人口の減少により、地方企業の採用は年を追うごとに困難になりつつあります。

これらの傾向は、すぐに解消する訳ではありませんが、このような状況において、地方企業はどのような点に気を付けて採用活動を行うべきなのでしょうか。ここでは、地方企業の採用における課題について解説します。

ターゲットとなる人材がいない

地方企業は採用活動以外にも多くの課題を抱えています。最近ではDX（デジタルトランスフォーメーション）をはじめとした事業設備の刷新や、インターネットやSNSを活用した広報活動、テレワークなど時代に則した働き方の実践など、多くの課題に取り組まなければなりません。しかし、これらをすべて実践している地方企業はまだまだ少ないといって良いでしょう。多くの地方企業は、IT技術や最新設備の知見を持った人材が社内にいないため、「なんとかしなくては」と思いつつも、どう一歩を踏み出したらいいかわからない状態にあるようです。

そのため、これらの課題を解決してほしいばかりに、地方企業の採用担当者が語る「入社してほしい人材像や条件」は実在するのかも疑わしいようなスーパーマンになりがちです。都市部においても人材の獲得が困難ななか、地方の就職活動市場には、もはやターゲットとなる人材が存在しない可能性もあります。

高い労働条件を提示できない

また、高いレベルの人材を求めているにもかかわらず、提示できる条件が低すぎるという地方企業は少なくありません。従業員の賃金は、その地域の最低賃金を参考に定められている場合が多く、地方の賃金水準は都市部に比べて低い傾向があります。そのため、いくらその地域においては高水準の賃金を提示したとしても、都市部の水準に比べると見劣りしてしまうでしょう。これでは、都市部でも活躍できる人材に、わざわざ地方で就職してもらうのは難しいかもしれません。

また、労働基準法の適用は日本全国共通とはいえ、地方ならではの「おおらかさ」ともいえる、曖昧な労働管理が横行している事実も否定できません。福利厚生や働き方改革などにも力を入れていない企業が多いため、その点も人材の獲得を困難にしています。

仕事の魅力をアピールできない

産業構造は地域の特性によってさまざまですが、地方においては、地域で需要が完結する域内市場型産業と、域内で消費する以上のものを作り出し、域外需要に向けて移出する域外市場型産業があることが特徴です。前者は小売りや建設、医療福祉サービスなどが該当し、後者には農林水産業や製造業が該当します。

一方、東京などの大都市圏に偏在しているのがメディア制作、広告、通信業、不動産、印刷、金融などです。いわゆる、「キラキラ」したイメージで、若者が夢を抱きがちな職は、都市部に集中しているといって良いでしょう。

地方企業の事業自体に魅力がない訳ではありませんが、意欲ある若者の興味を引くためには、効果的なアプローチ方法を考える必要があるかもしれません。
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