導入

世の中には就活に関する情報が溢れています。その中でも求職者が特に重視しているのが企業のウェブサイトです。近年、企業は自社ホームページだけでなく「採用サイト」で求職者に向けた情報を公開し、求職者からの共感を得ようとしています。今回は、採用サイト制作をする上で知っておくべきこの「共感」について解説した上で、採用サイト・採用ブランディングのメリットやポイントをご紹介します。

「共感」を得る採用サイトとは

そもそも、企業はどうして採用サイトを通して求職者から「共感」を得ようとするのでしょうか。共感を得る採用サイトを制作する目的は、ずばり「自社が望む人材を獲得する」ことです。いうまでもありませんが、きれいな見た目のサイトを作って閲覧者に喜ばれることが目的ではありません。

後で詳しく解説しますが、企業に対して高い共感力を持つ人材を獲得するメリットは数多くあります。例えば、企業と相性が悪かったり説明が不足していたりすることで発生してしまう「早期離職の防止」や、少子高齢化による人手不足の解決に繋がる「応募者の増加」などが、主なメリットとして挙げられます。

共感を得られる採用サイトは、ただ制作しただけではその効果を十分に発揮しません。採用サイトを制作して放置していたのでは、ただの自己紹介サイトで終わってしまう可能性があります。採用サイトはあくまでも採用ブランディングの道具の一つなので、採用イベントや面談といったダイレクトなやりとりも採用活動には欠かせません。伝えたいメッセージを明確に載せた採用サイトを制作し、それに魅力を感じ共感してくれた人を対象にその後の採用活動を続ける。これが共感を軸にした採用サイトの位置づけです。

採用ブランディングを通して「共感」してもらうメリット

前述した通り、採用ブランディングとは企業が優秀な人材を獲得するために行うものです。採用ブランディングを行うメリットには、「早期離職を防げる」「採用コストを抑えられる」「競合他社との差別化ができる」などがあります。

求める人材を集めて早期離職を防げる

共感力を軸にする狙いの一つに、求職者とのマッチング率を高めて早期離職を防ぐことがあります。自社の考え方やカラーを打ち出して採用サイトを作れば、基本的にはその内容を理解して共感した応募者がエントリーしてくることになります。このような応募者の中から選ばれた人材は、入社後に企業の考え方・方向性との違い、いわゆるミスマッチを感じる可能性が低く、結果として高い定着率を誇るようになります。

採用コストを抑えられる

上記でご説明したミスマッチがもたらす早期離職は、企業に甚大な損害をもたらします。例えば、採用イベントの開催から採用サイトの制作・運用、そして面談のアレンジなど、1人の採用者を獲得するまでに80万円のコストがかかったとすると、その全てが損失となります。

また、単純に制作費で比較しても、採用サイトの活用はコスパの良い手段だといえます。全国のWeb制作会社の求人サイト制作費用をみてみると、その相場は10万～200万円となっています。対して、大手求人サイト・就職情報サイトに求人広告を出稿する費用は、1シーズン120万～160万円が相場です。求人広告に出稿する場合、結果的に採用に至った人数が1人だけだったとしても、100万円以上という高額な費用が発生してしまいます。さらにいえば、その採用者が企業の方針をしっかりと理解しているかどうか、すなわち共感しているかどうかは、面談など他の手段できちんと確認しない限りは判明しません。

採用サイトは実際の採用コストを抑えられるのはもちろんのこと、その後の定着率などを考えても、総じてコストパフォーマンスの高い採用活動ができる手段なのです。

競合他社との差別化ができる

一般的な求人サイトは、載せられる情報やデザインが限定されていることが大半です。一方、自社で持つ採用サイトは、アピールしたい情報を自由に掲載することができます。また、文字の羅列になりがちな求人サイトとは異なり、採用サイトは文字をデザインすることも可能です。特にキャッチコピーなど、求職者に訴えかけたいワードの魅せ方は求人サイトとは比較になりません。採用サイトを持つことで、求人サイトに列挙されている類似企業の中に埋もれることなく、競合他社と差別化しターゲットに訴求することができるのです。
[show_next]2.「共感」を呼ぶ採用サイト制作をするために欠かせないこと[/show_next]