導入

以前は、企業の公式Webサイトはコーポレートサイトが1つ、ということが普通でした。しかし現在では、コーポレートサイトとは別に、求職者向けの採用サイトを設けることが多くなっています。そこで今回は、採用サイトとコーポレートサイトの違いと、それぞれを分ける理由、それぞれに載せるべき情報について、徹底解説します。

採用サイトとコーポレートサイトの違い

まず、採用サイトとコーポレートサイトの役割の違いについて説明します。

採用サイトの役割

採用サイトは、自社に興味がある、または応募してみたいと思っている求職者向けに、自社で働く魅力をアピールし、労働環境に関連する情報を提供して、かつ応募窓口ともなるWebサイトです。ここ数年は多くの企業がこの採用サイトを制作しているため、求職者にとっては当然あるべきものとして認識されつつあります。そのため、採用サイトがないと求職者に応募行動を取ってもらいにくくなるかもしれません。「この企業は採用活動にきちんと力を入れている」と印象づけるためにも、採用サイトの役割は大切なのです。

コーポレートサイトの役割

一方、コーポレートサイトの一番の役割は、その企業の顔として社内外へのステークホルダー（利害関係者）への情報受発信を行うことです。コーポレートサイトといえば、かつては「Web上の会社紹介」という認識が普通でしたが、現在では、「Webを活用した企業と関係者・社会とのコミュニケーションメディア」として考えられるようになりました。電話・対面の受付や紙媒体のパンフレット以上に、企業のイメージ形成に影響を与えるものとして、多くの会社が力を入れる分野となっています。

それぞれのサイトを分ける理由

採用サイトとコーポレートサイトを別に制作したほうがよい理由は、サイト閲覧者のタイプによって欲しいと思う情報が違うからです。採用サイトを訪問する閲覧者は、その企業で働くことに興味を持っている求職者で、会社概要のほかに仕事内容や企業風土などの情報を求めています。一方、コーポレートサイトにアクセスするユーザーは、取扱商品・サービスについて調べたい顧客や、財務・業績の最新データが欲しい株主や提携企業などが中心です。どちらの場合も、閲覧者が求める情報にすぐにたどり着けるサイト構造になっていることが重要です。1つのサイトにすべての情報を盛り込もうとすると、迷路のようなサイトになってしまい、離脱率が高くなってしまうかもしれません。目的別にサイトを分けることで、よりすっきり分かりやすく、かつ必要十分な情報を提供できるということなのです。
[show_next]2.それぞれのサイトに載せるべき情報[/show_next]