導入

近年、多くの企業が採用活動において、採用サイトを活用しています。採用サイトとは、採用活動に関連する情報発信に特化したサイトのことをいいます。採用活動には、企業ホームページ内に募集要項を記載したり、求人広告を活用する方法もありますが、わざわざ採用サイトを制作するのは、どのようなメリットがあるからなのでしょうか？

この記事では、採用サイトの基本知識や、効果的な採用サイト制作のポイントを解説します。

採用サイトのメリット

採用サイトは、採用活動を円滑に進め、自社に合った人材を採用することを目的に制作されます。採用サイトのどのような部分が、採用活動に役立つのでしょうか。

企業の魅力を最大限伝えられる

採用活動では、企業活動における事業戦略とは別に、「採用戦略」を立てます。採用戦略とは、自社の成長を達成するために必要な人材はどのような人なのか、また、その人材にアピールするためにはどのような方法が適切なのか、など採用の成功を目的とした計画のことをいいます。この採用戦略のなかにおいて優先したい企業イメージは、事業戦略上の企業イメージは必ずしもイコールではありません。たとえば、顧客や取引先に対しては、技術力や先進性をアピールしている企業が、採用活動においては、従業員の働きやすさや笑顔で明るい社風をアピールしたい場合などがあります。このようなとき、企業ホームページしか存在しなければ、この企業の本当の魅力を、求職者は知るすべがないことになります。採用サイトは、働き方や福利厚生など、採用活動において伝えていきたい企業の魅力を、余すことなく伝えることができるのです。

求職者の求める情報を掲載できる

採用活動において、求人広告を出す企業は少なくありません。求人広告では、その企業で働くにあたっての基本的な労働条件が網羅されているため、情報としては十分に思えます。しかし、最近では労働基準法が改正されるなど、労働における最低条件は厳格化しており、残業や休日出勤には厳しい制約が課されています。そのため、求人広告に掲載される内容も精査されており、一見して悪い条件は見ることはなくなりました。つまり、通常程度の労働条件では、求人広告上では差別化ができなくなっているのです。

一方、労働条件が平準化された現在、求職者が知りたいのは企業内部の様子です。どのような先輩従業員が働いているのか、職場の雰囲気はどんな風か、など、実際に自分が働くイメージをつけてから応募したいと思う求職者は少なくありません。採用サイトでは、このようなニーズに応え、企業ホームぺージには到底載せきれないほどの、採用に関するコンテンツを掲載することが可能なのです。

採用サイトに必要な基本コンテンツ

それでは、採用サイトに掲載すると、特に効果的なコンテンツにはどのようなものがあるのでしょうか。

トップページ

トップページというと、コンテンツというイメージはないかもしれません。しかし、求職者が最初に目にするものとして、企業としては力を入れたい部分です。最近では、事業内容のダイナミックさが伝わる動画を組み込んだり、笑顔の従業員の写真などを大きく使い、明るい雰囲気をアピールしたりするなど、視覚的な効果を意識した採用サイトが目立っています。

会社紹介

会社紹介は、企業が何を目指し、どのような事業を行っているのかを伝える部分です。誰もが知っている有名メーカーなどであれば別ですが、多くの場合、その企業が業界でどのような立ち位置にあるのか、すぐに理解できる人は少ないでしょう。例えば、IT関連企業と一言でいっても、エスアイヤーなのか、自社サービスを開発する会社なのか、エンジニアの人材会社なのかはわかりません。特に学生の就職活動では、このような業界理解・企業理解が基礎となり、志望につながる場合も多いため、自社がどのような事業を展開しているのかしっかりと伝えることが大切です。

職場環境について

従業員の働き方や、社内の雰囲気は、求職者がもっとも知りたい情報といっても過言ではないでしょう。自社に合った人材にしっかりと響くように、伝え方に工夫をする必要があります。例えば、穏やかで規範的な人材を採用したい場合は、和気あいあいとした人間関係や安定的な働き方をアピールすると良いでしょう。一方で、やる気と熱意に溢れ、自己成長を第一に考える人材を採用したい場合では、インセンティブ制度の充実や、研修制度などを伝えていくべきです。このように、入社後の働き方がイメージできる内容にすることが大切です。

福利厚生について

自社に充実した福利厚生制度がある場合は、大きなアピールポイントになります。特に、実質的に賃金の増額につながるような制度や、お得感が大きな制度は、求職者の応募を後押しする決め手になることも少なくありません。また、従業員の働きやすさを追求するために、さまざまな制度を導入している企業の印象は良く、他社との大きな差別化ポイントになるでしょう。

募集要項

募集要項では、実際の業務がイメージできるように、職種だけでなく具体的な業務内容を記載しましょう。スキルレベルが高い人材を求めている場合を除けば、あまりに高い条件を並べるのは得策ではありません。ターゲット層を狭め、実際の応募数につながらない可能性があるからです。募集要項に記載する内容は、あくまで最低限の条件にとどめ、「○○に興味がある人」「学ぶ意欲がある人」というように、将来が期待できる人材が集まるよう工夫しましょう。

採用フロー

採用フローとは、エントリーから内定までの期間や必要な採用プロセスのことをいいます。面接は何回行うのか、適性検査・試験の有無などについて記載しましょう。

[show_next]2.競合他社との差別化のために効果的な施策[/show_next]